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黄牛搅了团购这锅粥

大数据  |  2019-07-16  |  来源:临汾物联网云平台

黄牛“搅”了团购这锅粥

昨日,市民周小姐给本报打来,询问为何团购站开始有限制了,“我看到大众点评上正在做活动,可以26元团购50元抵用券,并且在餐馆不限量 使用。”兴奋的周小姐用早已注册的账号抢购,一番操作之后页显示“一个号只能团六张”,这一规定让她颇感意外。因为以前在上团优惠券、抵用券什么的似乎没有这个规定,是不是团购站开始端架子了?还是合作商家“不合作”了?采访后意外发现,居然是黄牛党“搅”了团购这锅粥!

黄牛党联手抢购抵用券

打开周小姐所指的大众点评,注册后发现确如她所言,一个号码只能团购六张优惠券, 多则无效。联系上这家团购站,相关负责人表示,这是合作方店家提出的要求,他们尊重并且遵守,“我们是用团购活动来吸引人气、达到一定的销售量。如 果店家有这样的限制,我们都会尊重且执行。”而当联系上此次团购店家——“大牌小厨”的负责人时,对方也有一肚子苦水要倒,“我们是被团购站上的黄 牛党害苦了,才有这样的规定。”

据了解,此前与“大牌小厨”同属一个餐饮集团的“南京大牌档”在某团购站以29.9元团50元抵用 券,“没想到活动上线大约三天后,原本计划投放的一万张抵用券竟然已卖出8000张!”一开始,店家还非常惊喜,认为销售火爆。但是没过几天,相当一部分

淘宝卖家居然以20~22元的低价出售50元抵用券,引发了第二轮竞购风潮和各种骂名。

低价搅乱市场让店家非常不安,“我们后来做了一 些了解,原来是一些黄牛党受淘宝卖家委托,去团购站大量抢购我们的抵用券,然后淘宝卖家再以低价出售。”淘宝卖家宁可贴钱也要借助品牌来给自己赚人气。 举个例子,某一个淘宝卖家是卖衣服的,为了冲冠提升人气,他可以打出如此广告,“亲,只要在本店购物满100元,就可以20元买到南京大牌档50元抵用 券。”这么一来,市场极为混乱。

品牌餐饮不想做诱饵

从团购“蹦跶”到淘宝,口碑颇好的“南京大牌档”显然成为吸引消费者的一个诱饵,或许有人会为了这个抵用券去该淘宝店购物然后以低价买到手,但是恐怕更多的顾客还是以买衣服为主、顺便收获优惠抵用券。

“作为品牌店家,我们非常不愿意看到这个局面出现!这意味着,我们在团购上的活动没有真正给目标客户群以实惠,而前来消费的顾客也有可能对我们餐馆并

不感兴趣且不会成为忠实客人或回头客。”品牌餐饮受伤害的不仅仅是流失目标客户群,更有可能发生类似于顾客经过倒手、买到的是各种假冒抵用券,“这对我们 的声誉实在是伤害太大,不得已才对团购有所限制。”吸取教训,“大牌小厨”此次团购特别申明,一个号码只能团购六张,希望把有可能产生的不良影响降低

到最小。

商家和消费者都受伤

遇上合作的站如大众点评,餐饮店家还能hold住,但是如果遇人不淑呢?那可真是有大麻烦了!以蛋糕、咖啡出名的甜品店85°C就在今年结结实实吃了一回“苍蝇”。

据透露,今年中秋节前,85°C与某团购站合作,以150元一盒的价钱卖给该团购站一万张月饼券,相当于产品的八折左右,刚开始进展还算顺利,但是

节前三天,该团购站为冲人气,居然以1折甩卖月饼券,“引来消费者疯抢、然后都跑去提货,不少门店因为准备不足而被打砸抢。”说起这个“惨 剧”,85°C有关负责人也非常无奈,因为门店完全没有准备,根本不知道一天之内会有那么多人来提货,蜂拥而至的客人造成各家门店压力非常大,“货品供应不上,其实是因为我们的月饼要保存在-18℃以下,每家门店因为冰柜原因备货也非常有限

黄牛搅了团购这锅粥

,大批的货还在厂里库存。”但是不明真相的消费者还是把矛盾对准店家,此举不但损害了消费者的利益,也让品牌商家直呼“很受伤”。

领团点评:据了解现在一些黄牛党受淘宝卖家委托,去团购站大量抢购我们的抵用券,然后淘宝卖家再以低价出售,这使得消费者和店家都很受伤,而不明真相的消费者还把矛头指向店家,这样的举动不仅损害了消费者的利益,也让品牌商家感到很受伤,所以黄牛的行为搅了团购的一锅粥。

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